White hat SEO is het geheel van goedgekeurde zoekmachine optimalisatie tactieken ontworpen om de positie van een website op een zoekmachine resultaten pagina (SERP) te verhogen.
Zoekmachine resultaten die verschijnen als gevolg van goedgekeurde methoden, in plaats van betaling of bedrog, worden aangeduid als organische zoekresultaten.Omdat betaalde advertenties en gesponsorde links prominent op zoekresultatenpagina's worden geplaatst, is het deel van de zichtbare zoekresultaten dat aan organische resultaten is gewijd, beperkt, zodat toppositie zeer wenselijk is.
Tactieken om de plaatsing van een website in zoekresultaten te verbeteren, zijn onder meer:
- Zorgen dat de titel en URL belangrijke zoekwoorden bevatten.
- Voldoende relevante trefwoorden toevoegen aan tekst op de pagina - maar geen keyword stuffing.
- Links en knoppen toevoegen die een lezer dieper de site in trekken.
- Links naar social media-accounts opnemen en interactie met gebruikers op die accounts.
- Video-inhoud plaatsen.Volgens Chitko, een advertentienetwerk, ontvangt het bovenste organische zoekresultaat 33 procent van het verkeer; het tweede resultaat ontvangt 18 procent en de cijfers dalen sterk voor resultaten die lager op de pagina verschijnen.
White hat SEO staat in contrast met black hat SEO, waarbij het gaat om uitbuitende en/of bedrieglijke methoden om te proberen de positie van een website in de zoekresultaten te verbeteren.