Unieke gebruiker

In webmarketing is een unieke gebruiker, voor een bepaalde tijdsperiode zoals een dag of maand, een individu dat een website heeft bezocht of specifieke inhoud heeft ontvangen, zoals advertenties, e-mail of nieuwsbrieven. Voor een unieke gebruiker op een website bestaat de unieke gebruikersinformatie ten minste uit het IP-adres dat aan zijn computer is gekoppeld en een verdere ID, zoals een browser-ID. Aangezien een computer door meer dan één persoon kan worden gebruikt, kan andere informatie, zoals een gebruikers-ID en een wachtwoord, nodig zijn om ervoor te zorgen dat elke unieke gebruiker wordt geteld. Marketeers en eigenaars van websites houden unieke gebruikers bij om te bepalen hoeveel mensen hun inhoud binnen een bepaalde periode zien. Het aantal unieke gebruikers dat bepaalde inhoud te zien krijgt, wordt het bereik van die inhoud genoemd.

Gebruikersinformatie kan openlijk worden verzameld, door registratie, of (met of zonder medeweten van de gebruiker) door het gebruik van cookies s. Filterprocessen zorgen ervoor dat alleen mensen, en geen bot s, worden geteld. Voor verdere analyse wordt onderscheid gemaakt tussen unieke gebruikers, die een website bezoeken of specifieke inhoud slechts eenmaal zien, en herhaalde unieke gebruikers, die de website bezoeken of de inhoud meer dan eens zien.