Een trefwoord is een term die wordt gekozen om de inhoud van een webpagina te beschrijven. Het doel is om de zoekmachine optimalisatie (SEO) waarde van de pagina te verbeteren, die de positie op een zoekmachine resultaten pagina (SERP) bepaalt en de waarschijnlijkheid dat het zal worden gevonden door gebruikers.
Mensen gebruiken trefwoorden in hun zoekopdrachten om te vinden waarnaar ze online op zoek zijn. Subtiele verschillen in trefwoordkeuzes kunnen een grote impact hebben op de zoekcijfers, en het belang van deze keuzes drijft het vakgebied van SEO. Vaak moet een SEO-specialist ook een analist zijn om bij te blijven in het veld als gevolg van veranderingen in de zoekalgoritmen en de manieren waarop zoekmachines pagina's rangschikken.
Een eenvoudige en kosteneffectieve methode om de waarde van een trefwoord met betrekking tot uw bedrijf te onderzoeken, is door de term in Google te zoeken. Als de term is zeer gewaardeerd, zal er over het algemeen advertenties worden geassocieerd met het. In het geval van termen met een hoge omrekeningskoersen (bezoeker tot verkoop ratio), zijn betaalde advertenties meestal gezaaid aan de bovenkant van de resultaten. Het zien van de concurrenten die rangschikken voor zoekwoorden kan een site-eigenaar een idee geven van de moeilijkheidsgraad om marktpenetratie te bereiken. Het gebruik van de incognito-modus wordt aanbevolen om personalisatie te elimineren, die ongeldige resultaten kan opleveren.
Het is belangrijk om trefwoorden effectief en op de juiste manier te gebruiken. Google devalueert pagina's die misleidende trefwoorden door de inhoud strooien en pagina's die keyword stuffing gebruiken in een poging om hoog te scoren. De zoekmachine zal pagina's uit de resultaten laten vallen als verborgen trefwoorden worden gedetecteerd. Het gebruik van trefwoorden moet op een natuurlijke manier gebeuren, waardoor de kwaliteit van de inhoud en de SEO-waarde worden verbeterd en meer organische zoekresultaten worden verkregen.