Een gerichte reclame, in online marketing, is een advertentie die wordt geserveerd aan een specifiek publiek, dat een bepaalde demografie, een groep of een individu kan zijn. Op zijn meest elementaire, kan gerichte reclame gewoon betekenen dat advertenties worden gekozen voor hun relevantie voor de inhoud van de site, in de veronderstelling dat ze dan relevant zijn voor de site publiek ook.
Er zijn een aantal andere soorten van targeting. Hier zijn een paar voorbeelden:
Contextuele reclame richt zich op mensen op basis van hun gedrag, zoals de zoekopdrachten die ze gebruiken en de websites die ze bezoeken. Gegevens uit dergelijk gedrag worden beschouwd als indicatoren voor de interesses van het individu om beslissingen te sturen over de advertenties die ze zullen worden geserveerd.
Social media targeting maakt gebruik van een aantal benaderingen voor het selecteren van het publiek voor een advertentie. Op Facebook, bijvoorbeeld, kan een streaming mediabedrijf specifieke advertenties richten op basis van gebruikersgegevens zoals leeftijdsgroep, geslacht en interesses of ze kunnen zich richten op gebruikers die bepaalde pagina's leuk vinden. Een andere aanpak is om mensen advertenties aan te bieden op basis van pagina's en berichten die hun vrienden leuk hebben gevonden.
Geotargeting houdt in dat advertenties aan een specifieke markt worden aangeboden op basis van de geografische locatie van potentiële kopers. Gezien de verscheidenheid aan situaties in de wereld op een gegeven moment, kan een stad, staat of land vaak een nichemarkt vormen voor bepaalde producten of diensten.
Retargeting, ook wel remarketing genoemd, houdt in dat individuen worden getarget met advertenties voor specifieke producten of diensten nadat ze de website van het bedrijf hebben bezocht. Retargeting is de technologie achter advertenties die mensen volgen van de ene site naar de andere.
In toenemende mate worden de processen die betrokken zijn bij het kopen en plaatsen van advertenties geautomatiseerd via programmatic advertising, waardoor het mogelijk is om het publiek voor een impressie te targeten in de tijd die het kost om een webpagina te laden.