Supply-side platform (SSP)

Een supply-side platform (SSP) is een softwaresysteem waarmee uitgevers hun beschikbare inventory  kunnen aanbieden aan ad exchanges en demand-side platforms (DSP)s. In deze context verwijst de aanbodzijde naar het aanbod van advertentieruimte, dat is wat de uitgever aanbiedt. De uitgever is meestal een website-eigenaar, maar kan ook een app-ontwikkelaar zijn.

SSP's en DSP's zijn twee entiteiten die betrokken zijn bij  programmatic advertising, dat processen automatiseert rond de aankoop en plaatsing van advertenties door middel van real-time bidding (RTB). Op basis van criteria die zijn vastgesteld door adverteerders en uitgevers, zoals kanalen, publiekskenmerken en inkoopopties, maakt RTB het mogelijk om impressies aan te bieden en te bieden op de winnende advertentie, allemaal in de tijd die het kost om een door de gebruiker opgevraagde pagina te laden.

Een demand-side platform (DSP), de tegenhanger van de SSP, is software waarmee een adverteerder inventaris kan kopen van advertentie-exchanges en advertentiecampagnes kan beheren.

Het Internet Advertising Bureau geeft een introductie over hoe real-time bieden werkt: