Spin (PR, marketing)

Spin, in de context van public relations (PR), marketing en journalistiek, is het selectief samenvoegen van feiten en het vormgeven van nuance om een bepaalde visie op een verhaal te ondersteunen.

Spin wordt beschouwd als een vorm van propaganda. Iets spinnen is het zo communiceren dat de manier waarop mensen het waarschijnlijk zullen waarnemen, verandert. Als zodanig is spinnen opzettelijk misleidend en kan het in feite de tegenovergestelde indruk wekken van wat op natuurlijke wijze zou gebeuren. Duidelijke leugens kunnen niet als spinnen worden beschouwd. Ongemakkelijke maar relevante waarheden worden echter vaak weggelaten in het proces en minder relevante maar ware details worden benadrukt.

Spin wordt vaak gebruikt voor corporate reputatiemanagement en wordt al lang gebruikt om producten op de markt te brengen. Leveranciers gebruiken cloudwashing bijvoorbeeld om te profiteren van de cloud-trend door hun producten daarmee te associëren - ook al is de rechtvaardiging daarvoor misschien niet meer dan het feit dat een element van het product afhankelijk is van het internet. Op dezelfde manier wordt greenwashing gebruikt om een product of bedrijf milieuvriendelijker te doen lijken dan het geval is.

Het gebruik van het woord spin in deze context komt van het verband met verhalen vertellen, zoals in "garen spinnen". Het eerste gedocumenteerde voorbeeld van die uitdrukking stamt uit 1812, als een zeemansuitdrukking voor het vertellen van een verhaal tijdens het uitvoeren van een of andere taak als garen spinnen of draaien.

Zie ook: In de natuurkunde is spin de rotatiesnelheid van iets rond een bepaalde as. Spin wordt soms ook hoekig momentum genoemd.

Andere termen met betrekking tot PR en marketing spin: astroturfing, sock puppet, sock puppet marketing, Internet shill

Zie een video waarin de top tien van bedrieglijke marketingtactieken wordt uitgesplitst: