Return on marketing investment (ROMI)

Return on marketing investment (ROMI) is een metriek die wordt gebruikt om de algehele effectiviteit van een marketingcampagne te meten om marketeers te helpen betere beslissingen te nemen over het toewijzen van toekomstige investeringen. ROMI wordt meestal gebruikt in online marketing, hoewel geïntegreerde campagnes die print, broadcast en sociale media omvatten er ook op kunnen vertrouwen voor het bepalen van het algehele succes. ROMI is een subset van ROI (return on investment). 

In de eenvoudigste zin wordt ROMI gemeten door de inkomstenwinst af te zetten tegen de marketinginvestering. Deze berekening geeft echter alleen de directe impact van marketinginvesteringen op de inkomsten van een bedrijf weer. Als gevolg hiervan nemen veel digitale marketeers verblijfstijd of merkbekendheid op in hun ROMI-metrics in een poging om minder tastbare voordelen te kwantificeren en toekomstige campagnes effectiever te richten. Volgens ROMI-expert Gary R. Powell kunnen marketeers met de juiste data en analytics tussen de 8% - 15% meer omzet, winst en marktaandeel aan de klant leveren zonder dat de marketinginvesteringen toenemen.

Return on marketing opportunity (ROMO) is een vergelijkbare metric die wordt gebruikt door digitale marketeers die zich richt op de bredere invloed van een campagne. Beide termen maken deel uit van een bredere poging in de industrie om op impact gebaseerde reclame te meten.

Lees meer over IT:
>
 Marketing Evolution.com bevat een downloadbare casestudy over het evalueren van het rendement op marketingdoelstellingen (ROMO). (PDF)
> Guy R. Powell geeft uitleg over reclame, branding, ROMI en PR ROI in zijn boek, "Return on Marketing Investment."