Real-time bidding (RTB)

Real-time bidding (RTB) is een geautomatiseerd veilingproces voor de aankoop van individuele advertentie-impressies op websites en andere online venues zoals apps en games.

RTB is een integraal onderdeel van programmatic advertising, dat de processen en transacties automatiseert die betrokken zijn bij het kopen en plaatsen van advertenties. Real-time bidding algortithms zijn ontworpen om transacties te optimaliseren, zodat uitgevers de beste betaling per impressie ontvangen en adverteerders hun advertenties voor het meest relevante publiek kunnen krijgen. Biedingen voor advertentie-impressies worden vastgesteld op basis van criteria zoals de grootte en plaatsing van een advertentie en details over de site en het publiek.

Hier ziet u hoe RTB werkt: Wanneer iemand op een link naar een website klikt of de naam of URL van de site in de adresbalk van de browser invoert, maakt de browser een verbinding met de contentserver van de uitgever. Wanneer de server de code voor de pagina terugstuurt van de content server van de uitgever van de site, bevat ten minste één regel van de code de optie om een advertentie weer te geven, samen met de URL voor het ophalen van de inhoud van een advertentieserver.

De advertentieserver controleert zijn opgeslagen gegevens op relevante informatie -- of de advertentieruimte is gereserveerd of zou werken voor een premium inventory koper, bijvoorbeeld, of er gegevens over de kijker zijn die de plek voor een adverteerder waardevoller zouden maken voor een gerichte advertentie. Afhankelijk van de gegevens die worden gevonden, kan de advertentieserver de plek beschikbaar maken voor de open advertentiemarkt, waar deze wordt geveild. Als die beslissing is genomen, maakt de server van de uitgever verbinding met een supply-side platform (SSP), de software die uitgevers gebruiken om hun inventaris beschikbaar te stellen aan ad exchanges en demand-side platforms (DSP), het tegenhangersysteem van de adverteerder.

De SSP bepaalt of de aanvrager van de webpagina bekend is en kan verbinding maken met een data exchange om toegang te krijgen tot meer informatie over die gebruiker. De SSP stuurt vervolgens het verzoek en de gebruikersgegevens naar een advertentie-exchange, die verbonden is met advertentienetwerken, andere platforms aan de vraagzijde en mogelijk nog meer advertentie-exchanges. Al deze systemen bevatten gegevens over wat adverteerders zullen bieden voor advertenties op basis van verschillende criteria, zoals de leeftijd, het geslacht, de geografische locatie en de interesses van de gebruiker. Als er geen vooraf opgeslagen biedingen zijn, vraagt de exchange op basis van die criteria biedingen aan bij de systemen aan de vraagzijde. Het winnende bod wordt binnen 10 milliseconden geselecteerd en de advertentie wordt aan de gebruiker getoond, terwijl de opgevraagde pagina wordt geladen.

Het Internet Advertising Bureau (IAB) legt uit welke back-endprocessen bij RTB betrokken zijn: