Programmatic advertising

Programmatic advertising is een systeem dat de processen en transacties automatiseert die gepaard gaan met het inkopen en dynamisch plaatsen van advertenties op websites of apps. Programmatic advertising maakt het mogelijk om in minder dan een seconde advertenties in te kopen en te plaatsen, inclusief gerichte advertentiecontent 

Advertenties worden geplaatst via een veilingsysteem dat bekend staat als real-time bieden (RTB) en dat transacties beheert tussen de uitgever van de site of app (de aanbodzijde) en de adverteerder (de vraagzijde). De adverteerder bepaalt de criteria voor het kopen van advertenties via een software-interface, zoals een demand-side platform (DSP). Wanneer de software van een uitgever het systeem laat weten dat zij advertentievoorraad (advertentieruimte) beschikbaar hebben, worden die ruimtes aangeboden voor real-time bieden.

Door middel van geautomatiseerde processen bieden adverteerders voor de impressie (een enkele weergave van een advertentie door een enkel individu) op basis van de waargenomen waarde, volgens vastgestelde criteria. Al deze processen en de plaatsing van de advertentie vinden plaats binnen de tijd die nodig is om de opgevraagde webpagina te laden. Het hele proces vindt plaats tussen het moment dat een gebruiker een webpagina opvraagt en de tijd die het duurt voordat die pagina in de browser is geladen. (Voor een meer diepgaande uitleg, zie onze definitie van real-time bieden.)

Programmatic advertising is gepromoot als een manier om de investering van de adverteerder en de winst van de uitgever te optimaliseren, terwijl ook taken worden geautomatiseerd en het mogelijk wordt gemaakt om consumenten te bedienen met de meest relevante aankoopmogelijkheden, die meer kans hebben om tot verkoop te leiden. Er zijn echter significante keerzijden aan al deze automatisering. Lage biedingen op impressies kunnen leiden tot ineffectieve advertentie-aankopen of plaatsing op ongeschikte websites, bijvoorbeeld, en zelfs advertentiefraude. Op dezelfde manier kan de uitgever ongeschikte advertenties op zijn sites zien verschijnen. Vanuit het perspectief van de klant zijn er zorgen over de privacy van gegevens, evenals de ergernis om te worden getarget met advertenties die je van de ene site naar de andere volgen, mogelijk voor iets dat je al elders hebt gekocht of hebt besloten niet te kopen.