Productpositionering is het op maat presenteren van een product of merk voor een specifieke doel demografie. Het doel van product positionering is om het product in het beste licht te tonen voor doelconsumenten.
In marktonderzoek worden consumenten vaak ingedeeld in groepen zoals leeftijd, geslacht of inkomen. Adverteerders herkennen hun consumentendoelgroepen in deze groepen en proberen beelden en boodschappen te creëren die bij deze doelgroepen aanslaan. Door de behoeften van een klantengroep te begrijpen, kan een merk proberen boodschappen te creëren die laten zien dat hun product hun behoeften beter helpt vervullen dan de concurrentie.
Productpositionering omvat fysieke reclame, zoals displays, verpakkingen en media-aandacht. De inspanning gaat echter over het positioneren van een product in de hoofden van de doelgroep consumenten, die moeilijk te bereiken kan zijn gezien de hoeveelheid informatie die mensen consumeren op een dagelijkse basis. Bij productpositionering wordt getracht een audio-, visuele of tekstuele boodschap op te stellen die de doelgroep gemakkelijk kan absorberen en onthouden. Deze boodschappen proberen de consument ervan te overtuigen waarom het product boven de concurrentie moet worden gesteld.
Bedrijven en adverteerders besteden veel tijd, geld, denkwerk en moeite om ervoor te zorgen dat de positionering van een product hun doelgroepen bereikt. Deze inspanningen kunnen enquêteonderzoek, consumentenpanels en focusgroepen omvatten. Sociale media zijn ook een schat aan informatie geworden voor het onderzoeken van de behoeften en meningen van consumenten. Met kennis van het perspectief van de klant, kan reclame worden gemaakt voor de juiste productpositionering die consistent is met de merkessentie.