Pagina-autoriteit, in search engine optimization (SEO), is de waarde die een zoekmachine aan een webpagina toekent. Hoe hoger de waarde, hoe groter de kans dat de zoekmachine een webpagina vroeg in de organische zoekresultaten teruggeeft.
De consistente boodschap van Google is "Maak pagina's in de eerste plaats voor gebruikers, niet voor zoekmachines" en het weinige dat bekend is over hoe zoekmachines autoriteit beoordelen, ondersteunt die filosofie. De wiskundige algoritmen die de pagina-autoriteit bepalen zijn een goed bewaard geheim om te voorkomen dat website-eigenaren proberen de zoekresultaten te manipuleren, maar er zijn enkele factoren die lijken te beïnvloeden hoe waarschijnlijk een webpagina zal verschijnen op de eerste pagina van zoekresultaten. De eerste en misschien wel belangrijkste factor is PageRank, een numerieke waarde die het aantal webpagina's van hoge kwaliteit weergeeft die naar een specifieke webpagina verwijzen. Een andere factor die van invloed kan zijn op de PageRank is het domein waarop het artikel wordt gehost. Een artikel dat is geplaatst op het domein van een hoog aangeschreven nieuwsorganisatie heeft bijvoorbeeld meer kans op pagina-autoriteit dan hetzelfde artikel dat is geplaatst op een verlaten WordPress-blog.
Zoekmachines meten de kwaliteit van een pagina door middel van een evoluerende set machine learning-algoritmen die proberen de manier na te bootsen waarop mensen de kwaliteit van een webpagina bepalen. De mate van kwaliteit wordt bepaald door zowel on-page als off-page ranking factoren. On-page ranking factoren zijn dingen die een Website uitgever kan controleren. Ze omvatten dingen zoals het creëren van nuttige inhoud en linken naar andere nuttige, relevante inhoud. Off-page ranking factoren zijn factoren die uitgevers niet direct kunnen controleren. Ze omvatten zaken zoals het ontvangen van links van andere webpagina's van hoge kwaliteit en positieve recensies in de sociale media. De offpage-factoren wegen zwaarder omdat ze minder snel worden beïnvloed door een uitgever die zijn positie wil verbeteren, ongeacht de kwaliteit van zijn pagina.
On-page rankingfactoren
Dingen die de on-page ranking kunnen helpen verbeteren
- De focus van het inhoudelijke onderwerp van de pagina is duidelijk, het is nuttig of onderhoudend, er kan gemakkelijk naar worden gelinkt en er is een passende mix van tekst, multimedia en reclame.
- Het gebruik van trefwoorden is gericht op een enkele zoekintentie, inclusief varianten. De plaatsing van trefwoorden is natuurlijk.
- De URL van de pagina bevat relevante trefwoorden. De URL leidt niet om.
- De pagina linkt naar gezaghebbende bronnen en biedt de bezoeker relevante content.
- De pagina laadt snel; hoe sneller hoe beter.
- De pagina is gebouwd om te renderen in alle browsers en is mobielvriendelijk.
- De pagina wordt gehost op een site die een logische heirarchie heeft die gemakkelijk kan worden genavigeerd.
- Paginadelen zijn geïdentificeerd (header, navigatie, body, advertenties, footer) en witruimte wordt op de juiste manier gebruikt.
- De website waarop de pagina wordt gehost is een grote site met een goede reputatie die regelmatig nieuwe inhoud publiceert.
Dingen die de on-page ranking kunnen schaden
- De pagina heeft HTML-validatiefouten.
- Kernwoorden worden gebruikt op een onnatuurlijke manier, een praktijk die bekend staat als keyword stuffing.
- Links op de pagina retourneren 404 foutmeldingen.
- Pagina's hebben geen inhoud of bevatten wartaal gevuld met zoekwoorden.
- Content is repetitief of gedupliceerd op andere pagina's.
- De inhoud op de pagina is dun, wat betekent dat er helemaal niet veel inhoud is.
- Content op de pagina is advertorial.
- De pagina presenteert verschillende inhoud of URL's aan menselijke gebruikers en zoekmachines, een praktijk die bekend staat als cloaking.
- Elements on the page behave in a way other than what the user expects.
- The page contains hidden text or links.
Off-page ranking factors
Things that can help boost off-page ranking
- The page has inbound links from a large number of high-quality websites.
- Links pointing to the page contain relevant keywords and keyword variants.
- The page is mentioned in social media by authoritative people who have a large numbers of followers.
- The website the page is hosted is often cited as an authoritative source.
Things that can hurt off-page ranking
- Inbound links to the page are from low-quality, spam sites.
- The domain upon which the page is hosted has a poor reputation.