Een overgangsadvertentie is een webpagina met een commerciële boodschap die tijdelijk tussen twee andere webpagina's verschijnt. Dit soort interstitiële reclame vult ofwel het huidige browservenster of opent in een nieuw venster (in het laatste geval wordt het een pop-up overgangsadvertentie genoemd). Soms ook wel een splash ad genoemd, omdat hij in een splash page verschijnt, is de transition ad meestal zo ingesteld dat hij binnen een bepaald aantal seconden verdwijnt, waarna de door de gebruiker gevraagde webpagina verschijnt. Overgangsadvertenties komen vaak in twee formaten, zoals een geanimeerde Flash-versie (soms een Flash ad genoemd) voor capabele computersystemen en een eenvoudiger geanimeerde of statische versie voor andere.
Overgangsadvertenties trekken de aandacht van de gebruiker, door hun grootte en het feit dat ze vaak geanimeerd zijn. Door het hele browservenster in beslag te nemen, zorgt de advertentie ervoor dat er geen afleiding is in de vorm van andere webinhoud. Transitie-advertenties en andere, zoals pop-ups, waarvan wordt gezegd dat ze opdringerig zijn, hebben naar verluidt een doorklikratio tot 15%, in vergelijking met .3% voor een banneradvertentie en 6,5% voor de pop-up . Studies vinden dat, hoewel gebruikers kunnen klikken op de advertenties, ze niet noodzakelijk genieten van hen. Voor de gebruiker (vooral de eerste paar keer dat ze zien een), kan de overgang advertentie lijken te zijn een website die ze hebben per ongeluk genavigeerd naar, of, erger nog, zijn genomen om onbewust. Een veelgehoorde klacht van gebruikers is dat dergelijke advertenties vaak een script bevatten dat browsers kan doen crashen, een negatief kenmerk dat waarschijnlijk geen gunstige indruk zal wekken voor het product of de dienst waarvoor reclame wordt gemaakt.