Wat is op impact gebaseerde reclame?
Op impact gebaseerde reclame is een vorm van reclame die is ontworpen om een blijvend psychologisch effect te hebben op kijkers, zodat ze het product of de verkoper zullen onthouden. Met deze aanpak kan reclame de grootste resultaten opleveren voor een bepaalde uitgave.
Impact-based advertising wordt vaak afgezet tegen impression-based advertising, die gericht is op het aantal keren dat een advertentie wordt gezien en geen onderscheid maakt tussen segmenten van het publiek. Op impact gebaseerde reclame streeft ernaar de gebruiker iets van waarde te geven, of dat nu amusement of informatie is, en een positieve associatie te creëren met het product of de dienst waarvoor reclame wordt gemaakt.
Op internet is op impact gebaseerde reclame vooral van toepassing op webgebaseerde inhoud, hoewel het ook de vorm kan aannemen van marketing e-mailberichten. Met de toenemende beschikbaarheid van hogesnelheidsinternetverbindingen zijn gesofisticeerde webgebaseerde advertenties praktisch geworden. Een goed voorbeeld is een video die wordt afgespeeld terwijl de kijker een webpagina bekijkt. Dergelijke video's hebben vaak afleidende kenmerken, zoals knappe helden, dansende honden, botsende auto's of plunderende monsters.
Wanneer een adverteerder de impact van een advertentie wil maximaliseren, is de plaatsing van de advertentie een kritische overweging. Effectieve advertentie locaties zijn in overgangs-Web-pagina's of in pagina's die kijkers zijn waarschijnlijk naar te kijken voor een aanhoudende periode van tijd. Sommige adverteerders gebruiken pop-ups die de gewenste inhoud blokkeren of pop-unders die op het scherm blijven zelfs nadat de gebruiker de browser verlaat. Veel webgebruikers vinden deze tactieken echter vervelend en kunnen er negatief op reageren.
Ads die tussen gebruikers en de door hen gevraagde inhoud komen, zijn een vorm van onderbrekingsmarketing, een categorie die ook telemarketinggesprekken tijdens het etenstijdstip en reclamespots tijdens je favoriete televisieshow omvat. Volgens een rapport van IBM, The End of Advertising as We Know It, zal de reclamewereld de komende vijf jaar meer veranderingen doormaken dan in de 50 jaar daarvoor. Een toenemende trend in de richting van impact-based en permission-based marketing zal naar verwachting deel uitmaken van die verandering.
Learn More About IT:
> The Media Futurist volgt trends in reclame en marketing.
> IBM Global Business Services bespreekt 'het einde van reclame zoals we die kennen.'