Een impressie, in de context van online adverteren, is een enkele weergave van een advertentie door één individu. Online uitgevers bieden hun advertentievoorraad aan als beschikbare impressies en adverteerders kopen van hen in dezelfde termen.
Omdat een enkele webpagina meerdere advertenties kan bevatten (afhankelijk van het ontwerp), registreert een site gewoonlijk meer advertentieweergaven per tijdseenheid dan webpagina's per tijdseenheid. (Hits is de term voor elk opgevraagd bestand, met inbegrip van elk van de afbeeldingen van een pagina. Hoewel hits van belang zijn om het verkeer te meten, hebben ze geen betekenis voor adverteerders.)
Pagina- of advertentie-impressies worden gedocumenteerd in een logboek dat wordt bijgehouden door de siteserver. Programma's als Web Trends lezen het logboek, extraheren er betekenis uit en genereren een rapport over het gebruik van de site. Andere programma's, zoals Central Ad, kunnen bijhouden welke advertentie-impressies zijn verzonden en hoeveel daarvan door gebruikers zijn aangeklikt.
Zie ook: programmatic advertising, real-time bidding (RTB)