Greenwashing is het doen van een ongefundeerde of misleidende bewering over de milieuvoordelen van een product, dienst, technologie of bedrijfspraktijk.
Greenwashing kan een bedrijf milieuvriendelijker doen lijken dan het in werkelijkheid is. Het kan ook worden gebruikt om de producten of diensten van een bedrijf te onderscheiden van die van concurrenten door een efficiënter gebruik van energie te beloven of door op termijn kosteneffectiever te zijn.
Naarmate de beweging voor groen computergebruik groeide, hebben sommige technologieverkopers en hardwarefabrikanten zich schuldig gemaakt aan greenwashing, waarbij ze hun verpakking, reclame of merknaam hebben veranderd om de aandacht van de consument te vestigen op groene productie, recycling of energiebesparende voordelen. De toegenomen transparantie en controle waaraan veel bedrijven zijn blootgesteld door niet-gouvernementele organisaties, belangengroepen en collaboratieve burgerjournalistiek in de blogosfeer hebben allemaal geholpen om te onthullen welke milieuclaims juist zijn en welke niet.
Consumenten die hun aankoopbeslissingen onderzoeken, kunnen de National Advertising Division (NAD) van de Council of Better Business Bureaus (CBBB) raadplegen, die een systeem van vrijwillige zelfregulering voor de reclame-industrie beheert. Online bieden sites als coopamerica.org, treehugger.com, corpwatch.org, greenbiz.com en anderen extra hulp. Marketing Green blogde erover dat websites met sociale bookmarking, zoals DotheRightThing.org, consumenten in staat stellen nieuwsartikelen te lezen en de acties van de betrokken bedrijven te beoordelen op basis van de waargenomen positieve of negatieve milieu-impact.