Gated content / ungated content

Gated content is online materiaal, zoals white papers, artikelen en video's, waarvoor gebruikers een formulier moeten invullen voordat ze toegang krijgen. Het formulier kan alleen om de naam en het e-mailadres van de gebruiker vragen of om meer details, meestal over hun baan en organisatie. De formulierpagina's worden ook wel informatiepoorten of registratiemuren genoemd.

Ungated content daarentegen wordt op verzoek aan de gebruiker gepresenteerd. Er kan een optie zijn om zich aan te melden of gegevens te verstrekken voor een incentive - meestal meer content of een nieuwsbrief - maar de gebruiker heeft toegang tot de gegevens zonder enige informatie te verstrekken.

Het doel van gated content is lead generation: het verkrijgen van gebruikersinformatie voor potentiƫle leads of prospects. Echter, omdat Google content die achter een muur zit niet crawlt, zullen minder mensen de content in de eerste plaats vinden. Volgens contentmarketingexpert David Meerman Scott wordt ungated content 20 tot 50 keer vaker gedownload dan gated content. Scott maakt zijn eigen content vrij beschikbaar en ungated en stelt voor dat marketeers dit voorbeeld volgen of op zijn minst het aantal velden in de formulieren die aan gebruikers worden gepresenteerd, verminderen.

Chris Keller over het gebruik van non-gated content om het aantal leads van hoge kwaliteit te verhogen: