Gartner Magic Quadrants is een onderzoeksmethodologie en visualisatietool voor het volgen en evalueren van de vooruitgang en posities van bedrijven in een specifieke, op technologie gebaseerde markt.
Magic Quadrants-onderzoeksrapporten kunnen zeer nuttige hulpmiddelen zijn voor investeerders die op zoek zijn naar een bedrijf dat aan hun behoeften voldoet en bedrijven die concurrenten in hun markt willen vergelijken en mogelijk de overhand willen krijgen.
In plaats van eenvoudigweg statistieken te tonen of bedrijven in lijsten te rangschikken, maakt Magic Quadrants gebruik van een tweedimensionale matrix om de sterke punten en verschillen tussen bedrijven te illustreren. Concurrerende bedrijven worden in vier verschillende secties verdeeld, op basis van zowel de volledigheid van de visie als het vermogen om deze uit te voeren:
Niche Players:Deze bedrijven scoren laag in zowel de volledigheid van de visie als het vermogen om deze uit te voeren en kunnen het goed doen in een bepaald segment van de markt, maar kunnen niet beter presteren dan grotere leveranciers. Meestal gericht op functionaliteit of een specifieke regio, of het zijn nieuwe bedrijven.
Visionairs:Ze zijn zich bewust van hoe de markt zich zal ontwikkelen en kunnen potentieel innovatief zijn, maar zijn wellicht niet in staat om deze visies uit te voeren. Dit is normaal voor bedrijven in vroege markten, maar visionairs in rijpere markten zijn meestal ofwel kleinere bedrijven die proberen te concurreren, ofwel grotere bedrijven die uit een sleur proberen te ontsnappen.
Uitdagers: Hebben het vermogen om uit te voeren, maar missen wellicht een sterke visie. Uitdagers zijn meestal grotere leveranciers in volwassen markten die hun huidige plan niet willen verstoren. Zij hebben de mogelijkheid om leiders te worden als hun visie evolueert.
Leiders: Scoren hoog op zowel volledigheid van visie als vermogen om uit te voeren, leiders zijn meestal grote bedrijven in volwassen markten, hebben een groot klantenbestand, en zijn zeer zichtbaar in die markt. Marktleiders hebben een grote invloed op een specifieke markt en kunnen zelfs de algehele richting van de markt beïnvloeden.
Hoewel het lijkt alsof de bedrijven in de categorie "leiders" altijd de beste optie zijn, adviseert Gartner gebruikers om alle kwadranten te onderzoeken, aangezien bedrijven in elke categorie hun eigen unieke sterke en zwakke punten hebben die in overweging moeten worden genomen. Het is ook belangrijk op te merken dat Magic Quadrants is ontworpen om een zoektocht naar een leverancier te helpen verfijnen, niet om een klant te vertellen welke leverancier hij moet kiezen.
Magic Quadrants kunnen ook een nuttig instrument zijn voor leveranciers die hun concurrentie willen analyseren. Magic Quadrants geven een overzicht van de topbedrijven in een markt, met hun sterke en zwakke punten. Concurrerende bedrijven kunnen die informatie vervolgens gebruiken om hun eigen bedrijf te verbeteren waar anderen zwak zijn, waardoor ze een voorsprong op de markt krijgen.