Demand-side platform (DSP)

Een demand-side platform (DSP) is software waarmee een adverteerder inventaris van advertentie-exchanges kan kopen en advertentiecampagnes kan beheren. Een DSP heeft toegang tot gegevens uit meerdere bronnen en voert real-time analyses uit om impressies te evalueren wanneer ze worden aangeboden en dienovereenkomstig biedingen te plaatsen. De DSP kan verbinding maken met meerdere ad exchanges en data exchanges.

In een real-time bidding (RTB) systeem voor programmatic advertising, automatiseert een DSP beslissingen, biedingen en aankopen in real time, terwijl de door een gebruiker opgevraagde webpagina wordt geladen. De adverteerder kan criteria selecteren voor gerichte advertenties en heeft toegang tot enorme aantallen beschikbare impressies.

DSP's maken ook verbinding met meerdere supply-side platforms (SSP's). SSP's, de tegenhanger van systemen aan de vraagzijde, stellen uitgevers in staat hun beschikbare inventaris aan te bieden aan advertentie-exchanges en DSP's.

Aanbieders van DSP's zijn onder meer Adchemy, BRANDSCREEN, DataXu, Invite Media, Lucid Media, MediaMath, Triggit, Turn en X+1.

Bekijk een inleidende tutorial over de basisbeginselen van display advertising: