Data broker (informatiemakelaar)

Een data broker, ook wel informatiemakelaar of informatieverkoper genoemd, is een bedrijf dat persoonlijke informatie over consumenten verzamelt en die informatie verkoopt aan andere organisaties.

Data brokers kunnen informatie over consumenten verzamelen uit een verscheidenheid van openbare en niet-openbare bronnen, waaronder gerechtelijke dossiers, website cookies en loyaliteitskaartprogramma's. Typisch creëren brokers profielen van individuen voor marketingdoeleinden en verkopen ze aan bedrijven die hun advertenties en speciale aanbiedingen willen richten.

Op dit moment is er geen wetgeving die een data broker verplicht om de informatie die ze hebben verzameld te delen met de consumenten die ze hebben geprofileerd. In een poging om transparantie te bieden, heeft de gegevensmakelaar Acxiom echter een website gecreëerd met de naam Aboutthedata.com. Op de site kunnen consumenten zich registreren, zien welke informatie Acxiom over hen heeft verzameld en onjuiste gegevens corrigeren. Critici beweren dat de website gewoon een andere manier is voor het bedrijf om meer gegevens te verzamelen.

Databrokers kunnen zichzelf database marketeers of consumer data analytics firms noemen.