Clickbait titel

Een clickbait titel is een titel voor online content die is ontworpen om de lezer te boeien en te verleiden om door te klikken naar de bijbehorende content. Deze praktijk wordt soms geassocieerd met contentmarketing.

Op de klassieke manier worden titels gebruikt om de inhoud in te kapselen en lezers te vertellen waar het over gaat, zodat ze een geïnformeerde beslissing kunnen nemen of ze het willen openen. Een artikel over het gebruik van zuiveringszout in het huishouden zou bijvoorbeeld de titel "20 manieren om zuiveringszout te gebruiken voor een schoner huis en een betere gezondheid" kunnen krijgen

Clickbait-titels geven eerder een hint naar de inhoud dan dat ze deze beschrijven, en impliceren dat lezers niet alleen informatie krijgen, maar ook een viscerale respons van een bepaalde soort. Ze geven meestal net genoeg informatie voor de lezers om te anticiperen op de inhoud in een algemeen soort manier. Geschreven in clickbait, zou de bovenstaande titel kunnen worden omgedoopt tot: "Artsen willen niet dat je deze 20 verbazingwekkende toepassingen van een gewoon huishoudelijk product te weten komt! (Nummer 4 zal je shockeren!)"

In feite is het zeer onwaarschijnlijk dat nummer 4 of een van de andere items in een lijst over de huishoudelijke toepassingen van zuiveringszout veel lezers zal shockeren. Maar marketeers proberen een psychologisch fenomeen te creëren en uit te buiten dat de nieuwsgierigheidskloof wordt genoemd, wat kan gebeuren wanneer iemand merkt dat er een stuk waardevolle informatie voor hen beschikbaar is om te openen.

In toenemende mate vermindert de bewoording van clickbait-titels echter de kans dat slimme lezers zullen doorklikken naar wat ze hebben geleerd te verwachten dat een teleurstelling zal zijn.