Ad server

Een ad server is software die gegevens opslaat over reclame-inhoud en advertenties levert aan websites en applicaties. Ad servers zijn beschikbaar als gehoste diensten of als zelf gehoste producten.

Ad servers zijn webservers voor speciale doeleinden; net als andere webservers gebruiken ze HTTP (Hypertext Transfer Protocol) om de gerelateerde bestanden te serveren in antwoord op verzoeken van gebruikers, die worden doorgestuurd door de HTTP-clients van hun computers. Wanneer een gebruiker een webpagina opvraagt door een URL (uniform resource locator) of sitenaam in te typen in de adresbalk van zijn browser, maakt de browser een verbinding met de contentserver van de uitgever van de site. Wanneer de contentserver de code voor de pagina terugstuurt, bevat ten minste één regel de optie om een advertentie weer te geven, samen met de URL voor het ophalen van de specifieke advertentie-inhoud.

Naast het leveren van advertentie-inhoud, voeren advertentieservers een verscheidenheid aan andere taken uit. Afhankelijk van het specifieke product of de dienst, kan een ad server ook bijhouden advertentieweergaven en klikken en advertenties richten op basis van vooraf gedefinieerde criteria. Sommige monitoren ook op aanwijzingen van klikfraude en andere vormen van advertentiefraude om ervoor te zorgen dat de content van de adverteerder daadwerkelijk door het juiste publiek wordt bekeken.

In programmatic advertising vindt de selectie en aankoop van een advertentie-impressie en targeting van een specifieke gebruiker of groep gebruikers plaats terwijl de opgevraagde pagina wordt geladen, via een proces dat bekend staat als real-time bieden (RTB).

Bekijk een inleidende video over hoe ad servers werken: