Ad exchange

Een ad exchange is een op software gebaseerde geautomatiseerde marktplaats die uitgevers in staat stelt hun advertentievoorraad te verkopen en adverteerders in staat stelt in real time op de voorraad te bieden en deze te kopen. Het systeem maakt gebruik van vooraf vastgestelde criteria om transacties en advertentieplaatsing via real-time bieden (RTB) en programmatic advertising mogelijk te maken.

Wanneer een sitegebruiker naar een webpagina met beschikbare advertentieruimte navigeert, stuurt de code van de pagina een verzoek naar de advertentie-exchange. De ad exchange vraagt op zijn beurt biedingen voor de bijbehorende impressie aan bij demand-side platforms (DSP) en geeft het IP-adres of een andere identificatiecode van de uitgever door ter overweging.

De DSP gebruikt algoritmen om geschikte matches tussen adverteerders en uitgevers te vinden. Zodra een uitgever is geselecteerd, stuurt de DSP een bod voor de impressie, inclusief een bedrag en de gegevens van de adverteerder. De ad exchange selecteert het hoogste bod uit alle DSP's die een bod hebben uitgebracht, en de winnende advertentie wordt geplaatst. Al deze processen vinden plaats binnen de tijd die het kost om de door de gebruiker opgevraagde pagina te laden.

Ad exchanges zijn onder meer AppNexus, Google's DoubleClick, Microsoft Media Network en OpenX.