Ad blocker

Een ad blocker is een softwareproduct dat voorkomt dat advertenties verschijnen bij de inhoud die de gebruiker opzettelijk bekijkt.

Mensen blokkeren advertenties om uiteenlopende redenen. Bijvoorbeeld, velen van hen vinden interrupt marketing advertenties vervelend en zelfs stressvol. Interrupt marketing is opdringerig door het ontwerp, zoals een interstitiële advertentie die komt tussen gebruikers en de inhoud die ze proberen te bekijken of een autoplay of rollover advertentie die start zonder enige opzettelijke handeling van de kant van de gebruiker. Andere kwesties die mensen ertoe brengen om advertenties te blokkeren zijn een gebrek aan relevantie voor de gebruiker interesses en de veiligheid zorgen in verband met malvertisements.

Niettemin, online advertenties worden vaak beschouwd als een noodzakelijk kwaad. Ze zorgen voor een groot deel van de inkomsten die nodig zijn om online inhoud te ondersteunen, waartoe de gebruiker over het algemeen gratis toegang verwacht. Maar advertenties kunnen ook de gebruikerservaring verslechteren, waardoor mensen de site niet meer bezoeken of een advertentieblokker installeren - wat geen van beide goed is voor de eigenaar van de site.

De manier waarop advertentiecampagnes worden gevoerd, is daar deels debet aan. Gewoonlijk worden marketeers betaald op basis van het aantal impressies dat een advertentie krijgt, simpelweg het aantal mensen dat de advertentie ziet. De reactie van de bezoeker op de advertentie is in die context irrelevant. Benaderingen die zijn ontworpen om minder opdringerig en meer gericht op de gebruiker te zijn zijn onder meer discoverability marketing, contextual marketing en permission marketing.

Een andere benadering betreft het verbeteren van de aantrekkelijkheid van de advertenties zelf, zodat gebruikers minder geneigd zijn om te vermijden ze te zien. De virale advertentie, die kan worden beschouwd als de heilige graal van marketing, is gebaseerd op het begrijpen van de doelgroep en hen iets van waarde te bieden.